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中国人赴欧游全面复苏预计访欧游客将达550万

发布时间:19-12-30

近日,中╭╮国旅游研究院联合华远国旅、携┊┋程旅游联合发布了中国首个出境游细分市场报告——《2017年中国赴欧洲旅游趋℡势报告》(以下简称“报▲告Σ”)。报告分析,尽管去年欧洲旅游因受多重客观因素影响,但中国欧洲出境游依然实现了6.3%的增长。而今年第一季度欧洲整体出游与去年同期相比,实现了103%的增长。其中东欧、北欧增速最明显。

一季度增速103%

英ↁ国伦敦火车站首次增加中文普通话广播,法国巴黎在♡景点≧加强警力保护中国游客……中国游客在欧洲越来越受到欢迎。

根据国家旅游局数据统计显示∮じ,▓近10年来,中国出境游市场整体保持较高的年均增幅。去年由于多种因素影响,欧洲出境游增长放缓,但依然实现了6.3%的增长。去年中国游客欧洲游达513万人次,实现了欧洲目的地市场的历史规模新高。从今年第一季度欧洲整体出游情况来看,与去年同期相比,实现了103%的增长。其中,跟团游人群则实现了113%的高增长,而在欧洲游市场中占比不高的自由行人群也实现了同比25%的增长。报告分析,这表明中国游客欧洲游的信心与步伐并没☼有受到巨大冲击,欧洲游增长空间还很大。

随着中国移动互联网与℡智能手机支付的普及以及在线旅游平台在产品丰富性、性价比⊙、便捷性上的优势,来自APP和网站等在线渠道的欧洲游订单增速超过100%。目前,携程的欧洲游产品覆盖国内外各大旅ↆ行社、一二三四线出发城市,可在线预订近15000条欧洲游产品,包括出发地参团、目的地参团、自由行、邮轮┍、游学、定制旅行、一日游等。今年第一季度通过携程旅游报∞名欧洲游的游客中,有六成订单来自于移动端,相比去年同期有较大增长。╣

北欧、东欧增速最明显

从今年第一季度增⿲速最快的―前十大目的地来看,北欧、东欧的国家增速最快,说明了欧洲游新σ兴市场的快┛速◑↔↕▪发展和崛起。而随着今年习近平主席Φ出访瑞士,以及中瑞旅游年的启动,中国游客赴瑞士的增长也在大大提速。而英国因脱欧导致的英镑一定程度上⌒的贬值,也利好中国游客赴英旅游的增长。传统目的地如西班牙、德国的增速都在稳步提升。

欧洲目的地城市,在中国游客的心中普遍具有好感和向往的意愿。在最受中国游客欢迎的20个欧洲国家中,意大利、德国、英国排在前三位。罗马、伦敦、法兰克福、巴黎、巴塞罗那成为中国游客最受欢迎的欧洲城市。而东欧▓的维也纳、布拉格、华沙以及北欧的У阿姆斯特丹、赫尔辛基也正成为受中国游客青睐的欧洲新兴目的地城市。

目前,中国游客欧洲游已经一改以往多国游的传统观光特点,逐步呈现出♂以追求品质和舒适的旅游体验为核心的发展趋势。比如一国、两国的深度游在今年第一季度就表现出比较良好的势头,分别实现同比88%和51%的增长。特别是东欧市场的增速可圈可点,实现了同比97%的高速增长。北欧一贯作为高端欧洲游市场,也在第一季度实现了近20%的增长,随着国内兴起冰雪旅游热,这也将推动北欧旅游的高增长。

欧洲游将持续增长

中国游客欧洲游中,女性占α比达65%。这个趋势相对于国际上很多区域,呈现出明显差异。这۩..说明中国女性在家庭和社会地位不断&攀升,财务支配能力和自▁▂▃▄由程度有了巨大改善。此外,女性想要通过旅游提升见识、增长学识、提高品位等方面意识在增强。

目前,中国游客赴欧洲游的☠客源主要来自北京、上海、广州和深圳等一线城市,占比达到50%。就发展增速来看,一线城市依然领衔,但是四线城市的同比增速接近50%,与一线城市的增速相当。今年第一季度国内出发口岸城市数据统计显示:上海☉、北京и两口岸总的出发人数比例≈接近国内出发的80%,深圳…则为欧洲游增长最快的口岸,而其他新兴口岸如南京、杭州、厦门等的快速增长,为中Δ国游客赴欧旅游提供更多便捷,有利于更✿。✿好刺激国内的欧洲游市场发展。

近年来,随着欧洲游的不断发展,中│┃国游客选择目的地参团也逐步兴起。据统计╪,今年第一季度℅目的地参团产品实现同比200%的◄增长$,伦敦、巴黎、米兰和雷克雅未克►的增速最明显。这种旅游形式的未来潜力和市场空间很大。

此外,父母带孩子赴欧洲的家庭∪游形式正在逐年上涨,消费潜力日渐显现,增量空间可【观。今年第一季度欧洲游的未成年人比И例同比实现了4%的增长。

欧洲游即将迎来每年的旺季,市场增量将在二三季度形成高峰。报告预※测,综合欧洲游历年发展л趋势和国内实际情况,中国游客欧洲游的规模今年有望达到550万人次,同比实现10%左右的增长。